La recherche de mots clés est la base du SEO. C’est le processus qui consiste à identifier les mots et expressions que les internautes tapent dans Google lorsqu’ils cherchent une information, un produit ou un service.
Sans mots clés bien choisis, votre contenu n’apparaîtra pas aux bons moments dans les résultats de recherche.
Pourquoi c’est crucial ? Parce qu’un bon choix de mots clés attire du trafic qualifié. Ce sont des internautes réellement intéressés par ce que vous proposez. Cela permet aussi de mieux comprendre vos clients, leurs besoins et leur langage.
En maîtrisant cette étape, vous aurez plus de chances de transformer vos visiteurs en clients.
Avant de commencer votre recherche, découvrez comment choisir les bons mots-clés SEO pour votre activité.
- Commencer par la base : les bons mots-clés attirent le bon trafic, celui qui convertit vraiment.
- Comprendre les trois piliers : volume de recherche, difficulté, et intention de l’utilisateur (s’informer, comparer, acheter).
- Miser sur la longue traîne : mieux vaut 100 visiteurs très ciblés que 1 000 curieux qui repartiront aussitôt.
- Appliquer une méthode claire :
brainstorming
outils (Keyword Planner, Ubersuggest, AnswerThePublic)
analyse concurrentielle
filtrage
regroupement par thème (cocon sémantique)
- Éviter les erreurs classiques : viser trop large, ignorer l’intention, se fier à un seul outil ou faire du bourrage de mots-clés.
Pourquoi la recherche de mots-clés est-elle la première étape de toute stratégie SEO ?
Sans une bonne stratégie de mots clés, votre contenu risque de passer inaperçu.
La recherche de mots clés facilite l’acquisition d’un trafic organique qualifié. Ce sont des internautes réellement intéressés par ce que vous proposez.
Cela permet aussi de mieux comprendre vos clients, leurs besoins et leur langage.
En maîtrisant cette étape, vous aurez plus de chances de transformer vos visiteurs en clients.
Les 3 concepts fondamentaux à maîtriser
Le volume de recherche
C’est le nombre moyen de fois qu’un mot clé est recherché chaque mois. Attention, un gros volume ne signifie pas forcément un bon choix. Il faut aussi prendre en compte la concurrence.
La difficulté du mot clé
C’est une mesure de la compétition autour d’un mot clé. Plus elle est élevée, plus il est difficile de se positionner. Cela dépend aussi de l’autorité de vos concurrents.
L’intention de recherche
C’est la raison pour laquelle l’utilisateur tape sa requête.
On en distingue généralement quatre types : informationnelle (je veux apprendre), navigationnelle (je cherche un site précis) et transactionnelle (je veux acheter ou agir).
Comprendre cette intention est essentiel pour proposer un contenu pertinent.
La stratégie de la "Longue Traîne"
Plutôt que viser les mots clés très génériques, il est souvent préférable de cibler des expressions plus longues et spécifiques, par exemple « chaussures de running nike rouges homme » au lieu de « chaussures ».
Ces expressions, appelées « mots-clés de longue traîne » ont moins de volume, mais une intention claire et une concurrence plus faible, ce qui augmente vos chances de classement et de conversion.
Comment faire une recherche de mots clés en 5 étapes (Tuto)
Étape 1 : Brainstorming
Commencez par lister les thèmes principaux liés à votre activité. Ces mots-clés sont le point de départ de votre stratégie SEO, ils alimentent votre recherche.
Vous souhaitez être visible localement ? N’oubliez pas de combiner ces mots-clés aux villes et départements que vous ciblez.
Pour générer un maximum de combinaison tout en gagnant du temps, j’utilise l’outil en ligne Keyword Toaster.
Sa fonction “Mixer” permet de générer des combinaisons de mots-clés.
Il s’agit sans doute de l’étape la plus longue et la plus fastidieuse de votre stratégie SEO, mais elle est indispensable.
Pour vous permettre de mieux comprendre comment réaliser une recherche de mots-clés, nous allons prendre l’exemple d’un fleuriste souhaitant mettre en place une stratégie SEO pour son site Internet.
- fleuriste
- fleuriste mariage
- artisan fleuriste
- magasin de fleurs
- boutique de fleurs
- 91
- massy
- massy palaiseau
- …
Cela me permet de générer rapidement un grand nombre de combinaisons de mots-clés pour ensuite les analyser sur le planificateur de mots-clés Google.
Ainsi, j’ai de grandes chances de ne pas passer à côté d’un mot-clé essentiel !
Étape 2 : Utiliser des générateurs de mots clés
Les outils comme Google Keyword Planner, AnswerThePublic ou Ubersuggest permettent de générer de nombreuses idées autour de vos mots-clés de départ, avec des données sur le volume, la concurrence et parfois même des suggestions d’intentions.
Je vous recommande dans un premier temps : Google Keyword Planner, Google Search Console, Answer The Public, l’outil de Suggestion Google.
L’outil Google Keyword Planner vous donnera une estimation du volume de recherche mensuelle de vos mots-clés.
Étape 3 : Analyser la concurrence
Regardez quels mots clés vos concurrents utilisent efficacement.
Ces mots-clés sont le plus souvent cités dans les titres des pages et dans le contenu.
Vous pouvez identifier des opportunités manquées ou des niches où il est plus facile de se positionner.
Étape 4 : Filtrer et prioriser vos mots-clés
Sélectionnez vos mots clés en fonction du volume, de la difficulté et surtout de la pertinence par rapport à vos objectifs et à l’intention de recherche.
Pour les pages prestations ou services : ciblez des mots-clés d’intention commerciale ou transactionnelle. Pour des articles de blog, privilégiez les mots-clés d’intention informationnelle.
Je vous conseille d’utiliser un tableur excel pour regrouper tous les mots-clés trouvés. Puis, classez les mots-clés selon leur volume de recherche, leur niveau de concurrence et leur pertinence pour votre activité. Il y a parfois quelques surprises !
Étape 5 : Regrouper les mots clés (Cocon sémantique)
Organisez vos mots clés en groupes thématiques pour structurer votre contenu de manière cohérente (cocon sémantique) et optimiser votre référencement sur plusieurs expressions liées.
Vous préférez vous concentrer sur votre activité plutôt que passer des heures à analyser des centaines de requêtes ?
Je peux réaliser cette recherche pour vous et identifier les mots-clés les plus pertinents en fonction de votre activité, de vos concurrents et de vos objectifs.
Découvrez ma prestation de recherche de mots-clés SEO et obtenez une sélection de requêtes directement exploitable pour votre stratégie de référencement.
Les meilleurs outils de recherche de mots clés
Outils gratuits
- Google Keyword Planner : simple et efficace pour obtenir des volumes et tendances.
- Google Trends : pour analyser l’évolution de la popularité des mots clés.
- AnswerThePublic : génère des idées de contenu basées sur les questions des internautes.
Outils payants
Semrush : outil complet avec analyse concurrentielle avancée.
Ahrefs : excellent pour l’analyse des backlinks et de la difficulté des mots clés.
Ubersuggest : interface intuitive et accès à différentes métriques SEO.
Quelles sont les erreurs fréquentes lors de la recherche de mots-clés et comment les éviter ?
Voici quelques erreurs courantes que j’ai souvent remarquées chez mes clients, ainsi que des conseils pratiques pour les éviter :
- Choisir des mots-clés trop compétitifs
On a souvent envie de viser les mots-clés les plus populaires, comme « fleuriste » ou « menuiserie », mais ces termes sont souvent dominés par de grands sites déjà bien établis. Résultat : vous risquez de ne jamais apparaître dans les premiers résultats.
Pour les petites entreprises et les artisans, il est conseillé de se concentrer sur les mots-clés de longue traîne (notamment pour les pages internes et les articles de blog).
Ces mots-clés sont moins compétitifs (car moins recherchés), plus spécifiques et ont souvent un meilleur taux de conversion.
En utilisant plusieurs mots-clés de longue traîne, vous pouvez attirer un bon nombre de visiteurs tout en vous positionnant comme un expert sur des sujets précis.
- Ignorer l’intention de recherche des internautes
Si vous sélectionnez des mots-clés qui ne correspondent pas à ce que vos clients recherchent réellement, vous risquez d’attirer peu de visiteurs… ou des visiteurs qui ne sont pas intéressés par vos services.
Mettez-vous à la place de votre client idéal : cherche-t-il une information, un service, un produit ? Adaptez vos mots-clés à cette intention.
- Se limiter à une seule source d’information
Faire confiance à un seul outil ou à une seule liste de mots-clés peut vous induire en erreur.
Croisez les données de plusieurs outils gratuits ou payants (Google Keyword Planner, Ubersuggest, SEMrush…) pour avoir une vision plus complète et identifier les meilleures opportunités
- Oublier de vérifier le volume de recherche
Un mot-clé trop pointu peut ne générer aucun trafic, même s’il est facile à positionner.
Vérifiez toujours le volume de recherche pour vous assurer qu’il y a bien des internautes intéressés
- Faire du bourrage de mots-clés
Répéter le même mot-clé à chaque coin de votre texte peut vraiment nuire à la lisibilité et à votre référencement.
Intégrez vos mots-clés de manière fluide, jouez avec des synonymes et variez les formulations pour offrir un contenu agréable à lire.
- Ne pas regrouper les mots clés de manière logique dans la structure du site.
En structurant votre site autour de mots-clés principaux et secondaires, vous facilitez la navigation pour vos utilisateurs tout en rendant l’indexation plus simple pour Google.
Un site bien organisé est plus facilement compris par les moteurs de recherche, ce qui booste sa visibilité.
- Négliger la régularité de la recherche
Le web évolue à toute vitesse : les tendances changent et de nouveaux mots-clés émergent.
Mettez à jour votre liste de mots-clés régulièrement pour rester pertinent et capter de nouvelles recherches.
En évitant ces pièges, vous poserez les bases d’une stratégie SEO efficace et adaptée à votre activité. Et si vous avez le moindre doute, n’hésitez pas à demander conseil à un expert… ou à revenir sur ce blog pour découvrir d’autres conseils !
